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iso9001:2015认证组织的内外部环境分析
1外部环境的分析
（一)组织的宏观环境分析
1、政治和法律环境
（1）分析的内容
政治因素对组织有直接影响，但一般政府是通过法律对组织进行间接影响，法律环境的分析主要从以下4
个方面入手：
a）与组织相关的法律规范；
b）国家司法机关和执法机关，如工商、税务、技术监督、环境保护、安监等部门；
c）组织的法律意识；
d）国际法规定的国际法律环境和目标国的法律环境。
（2）政治和法律环境特点：
a）不可测性，组织很难预测国家的政治环境的变化；
b）直接性，直接影响组织的活动、状况；
c）不可逆转，一旦对组织有影响，就会发生十分迅速和明显的变化，而且是无法回避和转移这种变化的
。
2、经济环境
经济环境是构成组织的生存和发展的社会状况和国家的经济政策。
a）社会经济结构：包括产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构五个方面，最主要的是产
业结构；
b）经济发展水平：指标：GDP、人均GDP、经济增长速度；
c）经济体制：国家的经济组织形式；
d）宏观经济政策：国家经济发展目标的战略和策略，包括全国性的发展战略和产业政策、国民收入分配
政策、物价政策、物资流通政策等；
e）当前的经济状况：经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化，影响因素包括：税收水平、通货
膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷政策及政府投放等。
f）其他一般经济条件：如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等。
3、社会和文化环境
组织所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模
和地理分布等因素的形成和变动。包括：
人口因素
社会流动性
消费心理
生活方式的变化
文化传统
价值观
以上因素对组织制定营销、促销、开展业务、管理内部资源的战略产生影响。
4、技术环境
包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势对战略的影响：
a）基本的技术进步使组织能对市场及客户进行更有效的分析；
b）新技术的出现使社会和新兴行业对产品和服务的需求增加，使组织扩大经营范围或开辟新市场；
c）技术进步可创造竞争优势；
d）技术进步可；导致现有产品被淘汰，或缩短生命周期；
e）新技术的发展可使组织更多关注环境保护、社会责任、可持续增长等。
（二）产业环境分析
1、产品的生命周期
导入期：用户少、竞争对手少、高毛利、规模小、经营风险高等特点。
成长期：标志是产品销量增大，单品利润高，主要策略是市场营销，经营风险有所下降，但任然在较高
水平。
成熟期：标志是竞争者之间的价格竞争，毛利下降。风险进一步下降，达到中等水平。策略是提高效率
和降低成本。
衰退期：策略是防御，以获得最后的现金流，降低成本，如无成本的控制优势，应考虑退出。
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